На фестивала Cannes Lions, Дороте Гардон, директор по глобалната маркетингова стратегия и интегрирани медии в IKEA, сподели как шведската компания се адаптира в бързо променящия се медиен ландшафт, повлиян от изкуствения интелект и креативността. Тя обсъди как IKEA балансира иновации, достъпност и култура на вирусно съдържание.

Един от най-неочакваните примери за това взаимодействие се случи по-рано през годината, когато малко японско макако на име Пънч стана популярно след видео, в което носи плюшена играчка от IKEA. Клипчетата с Пънч бързо обиколиха интернет, събирайки милиони гледания и увеличавайки продажбите на играчката в различни пазари. IKEA реагира на момента с вирусно съдържание в социалните мрежи.

1:0 мин.

Швейцарският институт открива нов дом с амбиция за иновации и взаимодействие с общността Петрич обсъжда бъдещето на Хераклея Синтика с международни експерти в културното наследство Ледниците в Швейцария отново губят огромни количества лед, алармират експерти от Цюрих

Гардон подчерта, че изкуственият интелект е мощен инструмент, който може да подобри креативността и ефективността на компанията, но не може да замени човешкия интелект. Тя акцентира на важността на дизайнерите и екипите, които представят ДНК-то на IKEA - игривост, простота и креативност.

Компанията се стреми да предлага достъпни цени, без да компрометира качеството и дизайна на продуктите. В условия на инфлация и покачващи се енергийни цени, IKEA остава на страната на потребителите с ограничен бюджет.

Гардон отбеляза, че кампанията с Пънч е чудесен пример за игривостта на комуникационния екип. Създадено с помощта на обикновен смартфон, съдържанието бързо стана вирусно. IKEA не се стреми към сложност, а към простота и автентичност.

2:15 мин.

Джеси Айзенбърг отказа да повтори ролята си на Марк Зукърбърг заради новите направления в живота си Изложба представя решения на Върховния административен съд, променили живота на хиляди граждани Оливия Родриго с нов албум на върха на „Билборд 200“ за втора поредна седмица, Дрейк остава втори

В медийната сфера, компанията работи за разширяване на начините за свързване с аудиторията и подобряване на опита на своите 200 милиона членове на IKEA Family. Чрез анализ на данни, IKEA цели да бъде по-релевантна и да привлича нови клиенти.