НА ЖИВО

Радио NRD2 Култура

Програма / Култура, Музика

СЛУШАЙТЕ

Тикер в 00:00 ч.

485

Remuseum е основана през 2023 година от предприемача и колекционера Дейвид Бут (David Booth) с подкрепата на Фондацията Форд. Докладът представя различни мнения относно маркетинга в музеите. Изследването показва, че музеите инвестират средно по-малко от три процента от оперативните си бюджети в маркетинг, което е сравнимо с разходите на индустрии като минната и строителната.

Даниела Щауфер | 21 Ноември 2025, 20:34 ч.

СЛУШАЙТЕ НОВИНАТА ЗАПАЗИ

Според ново проучване, американските музеи се намират в затруднено положение. Посещенията не са се върнали на нивата преди пандемията от Covid-19, а разходите са нараснали значително. Въпреки това, институциите не смятат, че могат да си позволят да инвестират достатъчно в маркетинг, за да увеличат посещаемостта и приходите от билети. Традиционният подход на музеите "построй го и те ще дойдат" не винаги работи, сочи докладът на инициативата Remuseum.

Remuseum е основана през 2023 година от предприемача и колекционера Дейвид Бут (David Booth) с подкрепата на Фондацията Форд. Докладът е резултат от среща на музейни лидери, организирана с фондацията Art Bridges в Арканзас, и е вторият от три планирани доклада. Според изследването, музеите са склонни да харчат по-малко за маркетинг в сравнение с други културни организации, като се страхуват, че това може да подценява изкуствата.

Докладът представя различни мнения относно маркетинга в музеите. Някои музейни ръководители, като Уилям Лурс (William Luers), смятат, че терминът "маркетинг" създава конфликти между администратори и куратори. Други, като Харалд Уилямс (Harold Williams), подчертават важността на маркетинга и необходимостта от постоянни усилия в тази посока.

Изследването показва, че музеите инвестират средно по-малко от три процента от оперативните си бюджети в маркетинг, което е сравнимо с разходите на индустрии като минната и строителната. За сравнение, киноиндустриите могат да отделят до половината от бюджета си за маркетинг, а институции от сценичните изкуства харчат три до четири пъти повече от музеите.

Докладът включва и примери от практиката на два музея - Art Gallery of Ontario (AGO) и Peabody Essex Museum (PEM). Те използват данни за разработване на "персони" за ключови аудитории, което им помага да се фокусират върху мотивацията на посетителите, а не само върху демографските им характеристики.

Въпреки дългия период на разширение, много американски музеи не достигат капацитета си и могат да приемат значително повече посетители. Според изследвания, музеите трябва да инвестират между 13.9 и 18.7 процента от годишните си приходи в маркетинг, за да постигнат 90 процента от потенциала си. В момента обаче, данните показват, че разходите за маркетинг варират между три и седем процента от годишните приходи.

Не пропускайте важните новини от деня. Последвайте ни в Google News Showcase

Към първа страница Новини Тонът на времето

Бъдете информани с нашите тематични бюлетини:

Получавайте всеки ден най-вълнуващите новини от рубриката във входящата си поща. Допълнителна информация за регистрацията и процедурата за доставка и анулиране (отмяна) можете да получите в нашият раздел NRD Бюлетини или, като натиснете на връзката или по-долу.

Шест в 6: Нашият сутрешен бюлетин

Получавайте шестте най-важни културни събития за деня, всяка сутрин в 6:00 ч.
От понеделник до петък от нашия редактор Виолета Караянева

КЪМ АБОНАМЕНТА

20-годишната певица и автор на песни от Лондон, Сиена Спиро (Sienna Spiro), отбелязва значителен успех, след като песента ѝ "Die On This Hill" за първи път влезе в Топ 10 на ...

5 Seconds of Summer постигнаха нов успех, след като техният албум "EVERYONE’S A STAR!" зае първото място в официалната класация на Великобритания. Това е четвъртият им номер 1 албу ...

Британската актриса Синтия Ериво (Cynthia Erivo) сподели емоционално сбогуване с персонажа си Елфаба от филма "Wicked: For Good". На 22 ноември 2024 г., когато лентата беше пусната ...

Нова инициатива в света на съвременното изкуство цели да запази и популяризира историята на галериите в Ню Йорк. Проектът, наречен New York Gallery History Project, е съвместна раб ...

Директорът на Лувъра Лоранс дьо Кар (Laurence des Cars) даде интервю за "Ню Йорк Таймс" (New York Times), в което коментира последиците от кражбата в музея миналия месец. Тя катего ...

               

Документалният филм "Pretty Dirty: Животът и времето на Марилин Минтер" бе представен на фестивала DOC NYC в IFC Center. Лентата разкрива как хуморът играе важна роля в съвременния ...

В следващия месец на арт панаира Art Basel Miami Beach ще бъде представена дълго незабелязвана картина на художника Мартин Уонг (Martin Wong). Творбата, с ширина 12 фута, е създаде ...

Висшите учебни заведения в САЩ предлагат разнообразие от магистърски и докторски програми в областта на изкуствата, които ще приемат кандидатури до началото на 2026 година. Сред тя ...

Музеят на изкуствата в Мисисипи (MMA) направи важна стъпка, след като придоби имота Фонтанхед, проектиран от известния архитект Франк Лойд Райт. Сделката бе одобрена от Комисията п ...

В последните седмици Филаделфийският художествен музей (PhAM) преминава през значителни промени, като най-новото е назначаването на Даниел Х. Уайз (Daniel H. Weiss) за нов директор ...